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白酒一线品牌频频提价 是否回暖还有待观察

[日期:2016-11-30]   来源:云南醉翁窖  作者:管理员   阅读:931次[字体: ]

  日前,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等一线酒企陆续传出控货、停货的消息,白酒市场价格不降反涨,让不少人都在感慨白酒市场终于在这个冬天迎来了一丝暖阳。然而,诸多业内人士反而表示“反不反弹不是一两家企业说了算”。

当今白酒市场,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒位列白酒销量前五,19家上市酒企三季度财报中,几乎全线飘红,同比都有不同程度的提升。

  据业内人士介绍,2016 年白酒“回暖”主要源于大众消费升级,而高收入人群和中产阶层壮大趋势的可持续,成为2017 年白酒趋势延续的逻辑之一。

  事实上,从进入2016年以来,各大酒企都在不同程度的涨价,用“涨声一片”来说,也不为过。在茅台的带动下,五粮液、洋河、古井等一线品牌都有不同程度的上涨。显然,一线白酒的“受捧度”明显高于前几年,这也让酒业有了一丝暖意,同时,消费升级也是促进高端白酒销售的重要原因,“少喝酒、喝好酒逐渐成为人们的一种消费习惯,所以,大家对高端白酒的购买力在增强。”

  是否回暖还有待观察

  目前,一线白酒品牌纷纷涨价,很多人士认为“白酒市场回暖”迹象明显,甚至对整个行业给予希望。而一些冷静人士则表示:“一线白酒涨价并不具备市场基础,它不是终端销售火爆的结果,企业提价保品牌的意图明显。”

面对一线品牌频频提价,而并不一定刺激消费者需求的增加,这就给二线白酒的提价增量打开了空间,春节的临近也是考量二线白酒品牌能否提价增量的第一道坎。

  据一直从事白酒市场营销的某专业人士介绍,价格频繁调整,一般与节日有关。茅台等一线品牌的涨价属于策略性涨价,其他品牌涨价更多的是为了维护渠道。

  涨价不能简单的认为就是行业回暖,而是要看是否在涨价过程中整体受益,还要从产品力、渠道力和消费者等多层面综合评估,白酒行业回暖,还有待观察。

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